爱德华·博克自传·补录 319 · 爱德华·博克

Bok now saw advertising done on a large scale by a man who believed in plenty of white space surrounding the announcement in the advertisement. He paid Mr. Howells $10,000 for his autobiography, and Mr. Curtis spent $50,000 in advertising it. "It is not expense," he would explain to Bok, "it is investment. We are investing in a trade-mark. It will all come back in time." And when the first $100,000 did not come back as Mr. Curtis figured, he would send another $100,000 after it, and then both came back.

出处： https://www.gutenberg.org/ebooks/3538
定位：Additional excerpt 319 · 核对日期：2026-10-19 · 核验：短摘录

白话

柯蒂斯把广告费看作投资而不是开销。他相信在广告周围留出大量空白能吸引眼球，于是花一万美元买下豪威尔斯的自传，又投五万美元做广告。他说：“这不是花费，是投资。我们是在投资一个商标，钱迟早会回来。”第一笔十万美元没回来，他又追投十万，结果两笔都回来了。核心是：品牌建设要敢持续投入，别指望立刻回本；把广告当资产，用空白和重复塑造记忆点，钱会以复利方式回来。

上下文

摘自博克回忆录，讲述19世纪末美国《妇女家庭杂志》出版人柯蒂斯的广告策略。

今日一问

你最近哪笔“开销”其实该被看作长期投资？

公版传记；原文逐字取自 Project Gutenberg，仅摘录段落并附全书链接。

健康 · 司馬光《资治通鉴》

3 二世數誚讓李斯：「居三公位，如何令盜如此！」李斯恐懼，重爵祿，不知所出，乃阿二世意，以書對曰：「夫賢主者，必能行督責之術者也。故申子曰『有天下而不恣睢，命之曰以天下為桎梏』者，無他焉，不能督責，而顧以其身勞於天下之民，若堯、禹然，故謂之桎梏也。夫不能修申、韓之明術，行督責之道，專以天下自適也；而徒務苦形勞神，以身徇百姓，則是黔首之役，非畜天下者也，何足貴哉！故明主能行督責之術以獨斷於上，則權不在臣下，然後能滅仁義之塗，絕諫說之辯，…

秦二世多次责备李斯：你身居三公高位，怎么让盗贼闹成这样！李斯害怕，又贪恋爵禄，想不出办法，就迎合二世，上书说：贤明的君主必须能施行督责之术。他引申子的话说，拥有天下却不恣意享乐，叫作把天下当枷锁，原因就是不能督责，反而像尧、禹那样为百姓操劳。不能运用申不害、韩非的明术，行督责之道，只以天下自适；而徒然劳神苦形，以身徇百姓，那就是百姓的仆役，不是统治天下的人，有什么可贵！所以明主行督责之术，独断于上，权不在臣下，然后能灭仁义之途，绝谏说之辩，公然恣意而行，没人敢违抗。这样群臣百姓救过不暇，哪敢图谋变乱！二世高兴，于是督责更严，收税深的算明吏，杀人多的算忠臣，路上受刑的人相半，死尸每天堆积于市，秦民更加恐惧，思乱。

投资 · 陈梦雷等（编）《钦定古今图书集成·食货典》

臣所將吏士馬牛食，月用糧穀十九萬九千六百三十斛，鹽千六百九十三斛，茭槁二十五萬二百八十六石。難久不解，繇役不息。又恐它裔卒有不虞之變，相因並起，為明主憂，誠非素定廟勝之冊。且羌易以計破，難用兵碎也，故臣愚以為擊之不便。」計度臨羌東至浩亹，羌故田及公田，民所未墾，可二千頃以上，其間郵亭多壞敗者。臣前部士入山伐材木，大小六萬餘枚，皆在水次。願「罷騎兵，留弛刑應募及淮陽、汝南步兵與吏士私從者，合一萬二百八十一人，用穀月二萬七千三百六十三斛，…

赵充国计算：他率领的官兵马牛每月消耗粮食十九万九千多斛、盐一千六百多斛、草料二十五万多石。战事久拖不决，徭役不止，恐怕其他民族趁机生变，这不是朝廷预先定下的胜算。羌人容易用计谋攻破，难以用武力彻底消灭，所以强攻不便。他勘察临羌东至浩亹，羌人旧田和公田未开垦的有二千多顷，沿途邮亭多已损坏。他先前派士兵入山伐木六万多根，都在水边。他请求罢骑兵，留弛刑徒、应募者及淮阳、汝南步兵等共一万零二百八十一人，每月用粮二万七千多斛、盐三百多斛，分屯要害之处。

事业 · 司馬光《资治通鉴》

19 魏王豹謁歸視親疾；至則絕河津，反為楚。

魏王豹向刘邦请假回家探望生病的亲人，刘邦同意了。可他一回到封地，就切断黄河渡口，宣布反叛，归附项羽的楚军。这说明放虎归山、轻信下属的隐患：魏王豹本是魏国贵族，被项羽封为魏王，后降刘邦，但内心并不服。他借探亲之名离开刘邦控制，立刻翻脸。对领导者来说，对心存异志的人不能只看表面顺从，关键岗位和兵权要有所防范；对个人来说，承诺和忠诚需要制度约束，不能只靠信任。

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